Las redes sociales han transformado la manera en que las personas viven y comparten sus experiencias. Hoy, un evento no termina cuando los asistentes se van a casa: continúa en sus videos de TikTok, en sus historias de Snapchat y en los clips que sus amigos ven una y otra vez. Aprovechar esta dinámica a través de filtros personalizados de realidad aumentada (AR) es una de las estrategias de marketing más efectivas y accesibles del momento.
En Touch Data, empresa peruana especializada en tecnología interactiva, desarrollamos efectos a medida para TikTok y lentes para Snapchat que convierten cada video o selfie de tus asistentes en contenido de marca que se comparte de manera orgánica. Si estás planeando un evento en Lima o cualquier ciudad del Perú, este artículo te explica todo lo que necesitas saber, incluido por qué ya no es posible publicar filtros de marca en Instagram.
¿Qué son los efectos personalizados para TikTok y Snapchat?
Los filtros personalizados son efectos de realidad aumentada diseñados exclusivamente para una marca, evento o campaña. Cuando un usuario abre la cámara de TikTok o Snapchat y activa el filtro, la tecnología AR superpone en tiempo real elementos visuales sobre su rostro o entorno: animaciones con el logo de la empresa, marcos con el nombre del evento, accesorios 3D, fondos virtuales, personajes animados o efectos de partículas.
- Efectos para TikTok: se crean en Effect House, la herramienta oficial de TikTok. Tus asistentes graban su video con el efecto y lo publican en su perfil.
- Lentes para Snapchat: se crean en Lens Studio, la herramienta oficial de Snapchat. El usuario abre el lente con un enlace o escaneando su Snapcode.
Una vez aprobados por cada plataforma, cualquier persona puede usarlos desde su celular, sin instalar ninguna aplicación adicional aparte de TikTok o Snapchat.
¿Qué pasó con los filtros de Instagram? El cierre de Spark AR
Durante años, la forma más popular de crear filtros de marca fue Spark AR (luego Meta Spark), la herramienta de Meta para Instagram y Facebook. En agosto de 2024, Meta anunció el cierre de la plataforma y, desde enero de 2025, Meta Spark dejó de funcionar: los efectos creados por terceros se retiraron de Instagram y Facebook y ya no se pueden publicar filtros nuevos de marcas o agencias en esas redes.
Esto significa que, si alguien te ofrece hoy un filtro personalizado para Instagram, no podrá publicarse en la app. Por eso en Touch Data hacemos solo efectos para TikTok y lentes para Snapchat, las plataformas que sí permiten publicar filtros de marca. Si tu campaña necesita presencia en Instagram, la alternativa es que los asistentes graben con tu efecto en TikTok o en una experiencia física en el evento y luego compartan el video en sus historias.
Beneficios de los filtros AR para tu evento o activación
Integrar filtros de realidad aumentada en tu estrategia de eventos genera ventajas concretas y medibles:
- Alcance orgánico multiplicado: cada vez que un asistente publica un video con tu efecto, tu marca llega a toda su red de seguidores sin costo adicional.
- Experiencia memorable: los filtros AR crean momentos divertidos y únicos que los participantes asocian positivamente con tu evento o producto.
- Métricas reales: TikTok y Snapchat reportan datos de uso de los efectos, lo que te permite medir el impacto de la activación.
- Accesibilidad total: funciona en cualquier smartphone moderno, solo con TikTok o Snapchat instalado.
- Identidad visual coherente: colores corporativos, tipografía, logos y personajes integrados en una experiencia que refuerza el branding de tu marca.
¿Cómo funciona el proceso de desarrollo con Touch Data?
El flujo de trabajo está diseñado para ser ágil y sin complicaciones:
- Brief creativo: nos cuentas el objetivo del filtro, la fecha del evento, en qué plataforma quieres publicarlo (TikTok, Snapchat o ambas) y compartes los elementos visuales de tu marca (logo, paleta de colores, personajes).
- Diseño y modelado: nuestro equipo crea los assets visuales —2D o 3D según el efecto deseado— y arma el filtro en Effect House o Lens Studio.
- Previsualización y ajustes: te enviamos una vista previa para tu aprobación y realizamos las correcciones necesarias.
- Publicación y entrega: subimos el efecto a la plataforma oficial y, una vez aprobado, te entregamos el enlace directo, el código QR o el Snapcode listo para imprimir o proyectar en tu evento.
- Soporte en el evento: si lo requieres, podemos asistir presencialmente con equipos y personal de apoyo para que más asistentes usen el filtro.
Como cada plataforma revisa los efectos antes de publicarlos, te recomendamos pedir tu filtro con anticipación a la fecha del evento. Puedes ver más detalles en nuestra página de filtros de realidad aumentada para TikTok y Snapchat.
Tipos de eventos que se benefician de los filtros AR
Casi cualquier tipo de evento puede potenciarse con un filtro personalizado. Algunos de los más frecuentes con los que trabajamos:
- Lanzamientos de productos y ruedas de prensa
- Ferias empresariales, expoferias y convenciones
- Eventos corporativos y conferencias de empresa
- Bodas, fiestas de cumpleaños y celebraciones sociales
- Conciertos y festivales de entretenimiento
- Activaciones BTL, campañas de marketing y pop-up stores
- Inauguraciones de tiendas y franquicias
Si además quieres una experiencia de realidad aumentada fuera de las redes sociales, por ejemplo en una tablet, un tótem o una app propia, revisa nuestras soluciones de realidad aumentada: alquiler de equipos y desarrollo.
Face Swap con IA: el complemento perfecto para tu activación
Si quieres llevar la experiencia aún más lejos, en Touch Data también desarrollamos activaciones de Face Swap con inteligencia artificial. Esta tecnología permite a los asistentes intercambiar su rostro con personajes, embajadores de marca o escenarios de tu campaña en segundos, generando contenido muy compartible. Puede combinarse con impresión instantánea de fotos o envío digital al participante para una experiencia completa.
¿Por qué elegir Touch Data para tus filtros de eventos?
Somos una empresa peruana con más de 15 años desarrollando tecnología interactiva y más de 800 proyectos para marcas en Perú, Chile y Colombia. Entendemos los tiempos y exigencias del mercado local, y nos adaptamos a tu presupuesto y calendario de manera ágil. Nuestro equipo de diseñadores AR y desarrolladores te asesora en cada etapa: desde la idea inicial y la elección de la plataforma hasta la publicación del efecto y el día del evento.
¿Listo para que tu próximo evento se convierta en tendencia en TikTok y Snapchat? Contáctanos aquí o escríbenos al +51 934 517 598. Cuéntanos tu idea y te preparamos una propuesta sin costo ni compromiso.
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